Con la Revolución Industrial surgió un nuevo concepto: la publicidad . Los diseñadores de la época se dieron cuenta de que en los carteles, vistos desde la distancia, sólo se distinguían líneas verticales. A partir de entonces se hacen los trazos más gruesos y regulares.
Se leen muy bien en textos corridos. Dejan más negro en la página que las Antiguas, quedan más oscuras por los trazos gruesos. Son limpias y directas. Se usan a menudo en los libros de niños por su alto grado de legibilidad.
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